春节作为我国最重要的传统节日，既是情感团聚的时刻，也是健康管理的重要节点。国药太极旗下核心产品太极藿香正气液紧抓这一契机，于今年小年启动“带‘藿’回家，正气到家”春节行动。

该行动是“太极肠胃养护节”在春节场景下的深化落地，旨在将产品功能融入节日行为，构建“健康即新年货”的公众认知，推动品牌从功能供给向场景陪伴转型。

创新沟通方式，推动中医药文化的当代化表达

本次传播摒弃传统功能说教，采用体验化、互动化的沟通策略。线下活动聚集不齐女团、抖音达人张微笑、“五路财神”真人NPC等众多人气偶像，并创新编排“护胃太极拳”，将中医调养理念转化为易于参与和传播的轻运动。

同时，通过“药材香包DIY”“健康知识互动问答”等环节，让参与者在实践中感知中医药文化的实用价值。这一系列举措有效降低了传统医药品牌与年轻受众的沟通门槛。

聚焦场景需求，实现健康主张与节日仪式的结合

春节期间，聚餐频繁、饮食结构变化，肠胃健康成为普遍关注的实际问题。太极藿香正气液精准切入该场景，提出“带‘藿’回家”的核心主张，借助“藿”与“货”的谐音关联，将产品自然嵌入置办年货的节日仪式中。

此举不仅提升了产品的场景相关性，更向社会传递了“守护肠胃健康应成为新年俗”的理念，实现了品牌主张与传统节庆文化的情感链接。

构建IP矩阵，系统深化品牌价值长期建设

本次春节行动，是 “太极肠胃养护节” 的核心组成部分，“太极肠胃养护节”旨在通过科学方法，提升公众对肠胃健康的认识，完善防治体系，通过“专业体系建设、临床体验结合、行业资源联动、公益赋能基层、文化传播建设” 五位一体模式系统推进。

未来，太极藿香正气液还将围绕 “太极肠胃养护节”、“太极劳动防暑节”等主题，打造标杆营销事件，以更多样、更贴近的方式，陪伴在大家的日常生活中。